Marketing-Gilde ganz Ohr für Phonak

2010-03-09, Stäfa, Schweiz

Die Fachjury von Swiss Marketing zeichnete Phonak heute in Luzern für ausserordentliche Marketingleistungen rund um die Hörinitiative Hear the World aus. Phonak gewinnt die begehrte Marketing Trophy 2010 in der Kategorie „Grossunternehmen“.

Der in Stäfa/Zürich ansässige weltweit führende Hersteller von Hörgeräten hat die Aufklärungsinitiative Hear the World im Jahr 2006 gegründet. Ziel der Initiative ist es, das Bewusstsein für die Themen Hören und Hörverlust zu fördern sowie über Prävention und Lösungen für ein Problem zu informieren, das 16 Prozent der Weltbevölkerung betrifft. Laut Schätzungen dürften bis ins Jahr 2015 weltweit gar 1,1 Milliarden Menschen von Hörverlust betroffen sein.

Prominente Unterstützung
Seit dem Start der Initiative engagiert sich der kanadische Rockstar und Fotograf Bryan Adams ehrenamtlich für Hear the World. Adams hat prominente Persönlichkeiten wie Annie Lennox, Lenny Kravitz, Renée Zellweger sowie den Schweizer Regisseur Marc Forster in der symbolträchtigen Pose für bewusstes
Hören, mit der Hand hinter dem Ohr, fotografiert (siehe Abbildung). Die Bilder von Bryan Adams stehen der Hörinitiative exklusiv und unentgeltlich zur Verfügung. Dank ihrer besonderen Ästhetik und ihrem hohen Wiedererkennungswert machen die Kampagnenbilder auf ungewohnte Weise auf ein Problem aufmerksam, dass in der breiten Bevölkerung noch immer mit einem Stigma behaftet ist. Mit Unterstützung der prominenten Botschafter hat Phonak es geschafft, das vernachlässigte Thema Hörverlust auf die öffentliche Agenda zu bringen.

Gleichnamige Stiftung
Im Rahmen der Hear the World Initiative hat Phonak die gemeinnützige Hear the World Foundation gegründet, um die Lebensqualität von Personen mit Hörverlust durch finanzielle Mittel und die Bereitstellung von Hörgeräten zu verbessern. Die Stiftung engagiert sich weltweit sowohl in der Prävention als auch in der Unterstützung der von Hörminderung Betroffenen und deren Familien.

Renommierter Preis
Mit der Marketing-Trophy zeichnet Swiss Marketing alljährlich die innovativsten und erfolgreichsten Marketingideen der Schweiz aus. Swiss Marketing ist die grösste Berufsorganisation für Marketing und Verkauf in der Schweiz. Die Jury würdigte insbesondere die grossen Verdienste von Phonak, mittels Hear the World das Thema Hörverlust zu enttabuisieren. Die exzellente Initiative, so die Jury weiter, schaffe es dank ihrem hohen Innovationsgrad, ein mit negativen Assoziationen besetztes Thema neuartig und positiv aufzugreifen und so die Wahrnehmung und das Bewusstsein zu schärfen, dass es alles andere als selbstverständlich sei, gut zu hören. Mit einem integrierten, globalen Ansatz mit zeitlich und inhaltlich verknüpften Elementen wie Media Relations, Grassroot Activities, Events, Street Activities, Corporate Publishing, Point of Sale-Materialien und Online-Aktivitäten konnte Phonak mit der Initiative Hear the World seit 2006 weltweit medial über 600 Millionen Menschen erreichen.

Neue Wege in der Kommunikation
Bei Phonak freut man sich über diese wertvolle Auszeichnung: „Wir haben mit Hear the World völlig neue Wege in der Kommunikation beschritten und gezeigt, wie man als Innovationsführer soziale Verantwortung übernehmen kann. Wir freuen uns, dass wir die Jury mit unserer facettenreichen Auseinandersetzung mit dem Thema Hören begeistern konnten“, so Alexander Zschokke, Group Vice President Marketing bei Phonak. „Die Auszeichnung motiviert uns, weiterhin eine Vorreiterrolle einzunehmen und das Bewusstsein für die Thematik zu fördern.“